leyu有消费者发现，王者荣耀授权IP在得物App上卖起了低价棉服，大部分价格区间在59~299元不等，只有一款中长款标价589元乐鱼体育。

　　其中，销量最好的是价格59元的“王者荣耀Logo款”，截至12月11日，销量达2.9万+乐鱼体育。

　　虽然商品名称为“棉服”乐鱼体育，但官方售卖的商品参数中，明确标注了这些平价棉服的成分为100%聚酯纤维。

　　“知道填充物是聚酯纤维，图好玩才买的”。有不少消费者表示，“就是买个热闹，毕竟，50多块的冬季棉服你还指望什么？”

　　2023年5月，5月14日，王者荣耀在微博上官宣女装品牌 meeting shero，第二天周边商城一口气上架了好几款meeting shero的连衣裙。

　　【瑶款吊带连衣裙】、【王昭君露肩款】、【貂蝉金色仲夏夜挂肩款】售价1680元；【小乔泡泡袖款】售价1580元；最便宜的【貂蝉金色仲夏夜露肩款】也要1298 元。

　　于是，上线后几天，有媒体就发现乐鱼体育，总数“限量”400件的服装，并没有被“一抢而空”，依然货源充足，用户可以随时通过小程序购买。

　　对此，《 财经天下WEEKLY》记者赵小天和书乐进行了一番交流，本猴以为：

　　而在去年下半年开始，友商网易用《逆水寒》打出皮肤价格战，用超低价吸引用户，腾讯此刻用便宜联名款来打出一波热度，对IP形象只会加分。

　　此外，不同的IP衍生品，价格不同，本就是常态，反而有助于让更多“谷子迷”得到。

　　其一是跨界刷存在感，各种游戏和线下实体产品联名，能够打破次元壁，获得更多的关注。

　　这种持久影响力，可以让游戏就算衰落，但可以通过开发IP进新游戏而继续成功。

　　其二是形成衍生链条，全球吸金最强IP精灵宝可梦的“谷子经济”成功学，就是最好的例证。

　　二来最近棉服产业出了一些负面新闻，此刻低价真棉服配合王者荣耀IP，其可带来的品牌溢价，就算价格上亏本，其实依然是赚的。

　　比如肯德基反复联名精灵宝可梦，有时候是负面，有时候是正面，对宝可梦来说都是正面。

　　张书乐乐鱼体育，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人返回搜狐，查看更多