leyu·乐鱼2020年，新冠疫情突如其来，全球各行各业备受冲击。目前，国内疫情得到有效控制，行业发展进入正轨。服装行业作为传统的消费品行业乐鱼体育，受益于终端消费的逐渐复苏，已进入转型调整期，面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。而女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业，具有广阔的市场空间。女性对于服装时尚性、潮流性的要求，导致女装行业呈现产品更新快、行业较为分散的现象。随着我国女装公司多品牌建设起步，未来有望形成多品牌的时尚运营集团型企业。

　　在服装市场上，由于女性天生爱美爱时尚等特性，女装占据服装市场主导地位。近年来，我国女装市场在加速发展。据Euromonitor数据显示，我国女装行业市场规模自2010年4667亿元增长到2019年的9991亿元，年均复合增长率为8.8%。

　　随着我国居民收入水平的改善，居民的消费结构也将不断升级，居民将逐步增加对可选消费品的消费比重。消费升级在服装领域具体表现为逐步改变原有的纯功能性消费理念，更注重品牌体验，由注重产品的使用价值转向注重产品的个性化、时尚化和文化内涵，消费者将更加关注兼具品质、品牌风格、品牌文化及购物体验的中高端女装，对中高端女装的消费意愿和能力逐步加强。中高端女装市场拥有良好的市场前景。

　　数据显示，最近五年我国中高端女装零售额占女装市场的比例呈稳步上升趋势，预计2020年，中高端女装零售额占女装市场的比例将会有更快速地提升，从2016年的22.4%提升至2020年的23%乐鱼体育。消费升级将直接带动消费者对于中高端女装的采购。

　　从女装市场集中度来看，2019年中国女装行业前五大品牌市场占有率仅有5.1%，前十大品牌为8.5%，市场集中度较低，市场格局较为分散。不过近年来，随着女装品牌企业不断发展，前十大品牌市场占有率稳步提升，女装市场集中度进一步提高。

　　从品牌市场竞争格局来看，2019年中国女装行业中，市占率前三的品牌分别为优衣库、阿迪达斯、拉夏贝尔，市场份额分别为1.5%、1.1%、0.9%。值得注意的是，纵观2014年以来中国女装品牌市场，拉夏贝尔以较大优势稳居国内女装市场占有率第一。随着优衣库女装的不断发展，2017年两大品牌市场率基本保持一致，到2018年，优衣库一举超越拉夏贝尔夺得第一的位置。到了2019年，运动品牌阿迪阿达市场占有率也超过拉夏贝尔，成为中国第二大女装品牌。拉夏则从当年的第一女装地位跌至第三位。

　　2020年以来，受疫情影响，全球服装业日子都不好过。作为服装行业的主力军，短期内女装市场同样受挫。不过随着国内疫情有效控制和国际市场需求逐步恢复，以及政府发布的一系列促消费措施，加上直播电商的兴起，中国女装行业内需市场明显回暖。中商产业研究院预计，2020年中国女装市场规模有所下降，女装市场将减少1000亿收入，市场规模缩水10%。值得注意的是，当前行业运行的变化只是恢复性增长，境外疫情还在蔓延，国内外发展环境复杂多变，不确定性因素较多，中国服装行业持续恢复仍面临着一定压力，未来两年女装市场增速放缓。

　　随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。

　　当前，年轻消费者在逐渐成为消费主力。国内消费市场出现较为明显的M型消费结构，高端和低端消费市场稳步增长，中间市场逐步缩小。同时，我国消费者的消费理念已经发生转变乐鱼体育，消费更趋理性，消费者变得越来越年轻化、个性化、国际化，更加注重产品的品质和满足个性化需求，向往更加优质富有创意的产品、更合理的价格以及更好的购物体验和服务，特别是年轻人更加注重个性化和时尚化，他们更希望能与品牌建立共鸣和情感链接，通过产品来表达自己的生活方式。

　　随着新兴产业的发展乐鱼体育、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。

　　随着互联网行业的发展，实体服装行业面临巨大的打击。线上下单线下提货，或是线验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。通过实现线上运营，或者通过线上引流到线下，又或者线下引流到线上，为用户提供贴心的购物服务，线上线下结合的营销方式为未来发展所趋。

　　当前，新一轮科技革命和产业变革正在萌发，大数据的形成、计算能力的提升及网络设施的演进驱动人工智能发展进入新阶段，智能化、网络化成为技术和产业升级发展的重要方向。与此同时，服装行业智能制造逐步进入数字化、网络化升级改造阶段，进一步实现互联网、云技术、物联网、智能机器人等人工智能技术在生产营销各个关键环节的应用，缝制设备自动化智能化水平会明显提升;大数据+AI算法的应用，预测消费需求，辅助创意、设计和产品开发;智能化橱窗和自动售货机用科技化加深与消费者的互动，让消费者获得更加立体的购物体验;服务机器人将开启智能购物新体验，虚拟试衣系统优化了线上购物体验。

　　更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国女装行业市场前景及投资研究报告》；同时中商产业研究院还提供产业大数据乐鱼体育、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。