半岛扫描或点击关注中金在线年年报，报告期内，公司2023年实现营业总收入136.61亿元，同比增长2.47%；实现归母净利润11.22亿元，同比增长76.06%；实现扣非净利润10.21亿，同比增长105.29%。公司提高了现金分红水平，向全体股东每 10 股派发现金红利 3.00 元(含税)。

　　公开资料显示，森马服饰创建于 2002 年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于 1996 年，定位以休闲服饰为主的大众日常生活方式品牌，为以 18-35 岁为核心的大众消费者提供有品质、有颜值、充满亲和力的服饰及生活所需的产品和服务。巴拉巴拉品牌于 2002 年创立，倡导专业、时尚、活力，面向 0-14 岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。公司产品全部外包生产，公司主要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理、仓储物流等。

　　分产品来看，2023年公司主营业务中，儿童服饰收入93.73亿元，同比增长4.92%，占营业收入的68.61%；休闲服饰收入41.71亿元，同比下降2.58%，占营业收入的30.54%。

　　对于公司业绩大幅增长的原因，森马服饰解释称，公司坚持对品牌一致性的追求，持续在产品创新维度和消费者体验领域进行深度挖掘与优化。作为基石品牌，森马品牌与巴拉巴拉品牌在产品品类拓展、面料研发以及技术创新等方面不断突破，持续强化心智产品的打造。

　　在业务布局上，森马品牌在 2023 年实现品牌升级与焕新，以家庭为场景提供从森马成人服饰到森马儿童服饰等多种产品和服务的选择，突出“舒服、品质、生活”的品牌特质。品牌聚焦心智产品的开发与精细化营销策略，通过与消费者互动，传递产品功能价值，沉淀品牌资产；轻松羽绒、凉感 T 恤、舒服裤、森柔牛仔半岛、森柔棉等心智单品零售大幅提升。

　　巴拉巴拉立足打造“更懂成长的产品”，与全球顶尖面料科技公司合作，建立品牌专属的 BALA-FIT 科技系统，全面涵盖防护科技、凉感速干、易打理易去污、蓄热保暖四大面料技术，满足孩子们多场景舒适穿搭体验；与全球顶尖设计师携手、与顶级跨界 IP 联名，追求差异化，打造年度心智产品。

　　在儿童运动赛道方面，公司代理的亚瑟士儿童品牌业务加速发展，推动全域服务商2.0模式革新升级；代理的彪马儿童品牌业务实现服装产品自主开发；自有品牌巴拉巴拉加快孵化运动户外产品线 年，森马服饰成立直播事业部，加速直播赛道进程。在渠道上，公司构建以抖音为核心，涵盖淘宝直播半岛、快手、视频号、小红书等多元化平台的直播矩阵；在品牌上，公司深耕森马、巴拉巴拉两大基石品牌的同时，积极驱动迷你巴拉、森马儿童、彪马儿童、亚瑟士儿童等新兴品牌的快速发展。公司通过与明星及达人合作，创立了联名品牌舒库 SHUKU、

　　VIVID-BOX；直播基地已投入使用，聚焦直播赛道，专注整合品牌、达人半岛、优质供应链、平台等多方优势资源，打通直播全链路，构建一体化的直播运营平台。

　　目前，数字化门店已覆盖公司多个品牌，超过4000家门店实现了直播业务、微信生态业务半岛、本地生活业务半岛、O2O业务和内容种草导流的多模块的广泛应用和差异化运营，带动实体门店销售的增长。

　　在资产及负债方面，截至2023年年末，公司货币资金81.04亿，较上年末增加27.23%，占公司总资产比重上升10.32个百分点，主要系本期理财产品投资减少，公司经营性现金流提升所致；存货27.47亿，较上年末减少28.61%，占公司总资产比重下降5.75个百分点，主要系本期销售增加，采购减少所致；公司应付票据较上年末减少35.15%，占公司总资产比重下降6.75个百分点；应付账款较上年末增加7.32%，占公司总资产比重上升0.89个百分点，主要系本期存货采购减少所致；应付职工薪酬较上年末增加47.17%，占公司总资产比重上升0.47个百分点，主要系本期年终奖金增加所致。

　　公司未来将着重优化商品运营机制，围绕全域库存通、会员通、单店运营管理，提升商品运营效率；加速渠道构建，做强优势区域，深挖潜力市场；提升数字化运营能力，在消费者洞察、全渠道零售和品牌运营等各个环节上增强数字化运营，用好产品沉淀品牌资产，持续改善业务效率，并将应用 AIGC 技术适配更多业务场景；加速海外业务布局，提升在东南亚市场的品牌影响力，探索未来业绩增长来源。