半岛服饰的消费者需求在发生分级的变化，同时消费者的审美/功能需求觉醒，带来行业的品牌群雄逐鹿格局。未来新一代的性价比品牌诞生，有品质的好价格好商品，在品牌范畴下半岛，帮助消费者做选择。品牌对于消费者需求的满足，带来情绪价值半岛、安全感，悦己内需对于功能和情绪的满足。天猫服饰结合消费者需求痛点、产业科技创新及审美等趋势解读半岛，助力品牌在蓝海赛道拓展生意的增量机会，引领行业标准，创造新消费活力。

　　在近年来的消费市场中，消费者越来越重视健康生活与时尚潮流的双重追求，防酒服饰行业因此迎来了迅猛发展。防晒服装现在不仅能有效阻挡紫外线，而且在穿着体验上也兼具透气、吸汗、快干和轻便等特性，满足舒适穿着的需求。同时设计上紧跟现代审美标准，展现了出色的时尚感。犀牛智造期待与业内同行携手合作，致力于科技创新与智能制造的深层次发展，将新型材料和前沿设计理念注入到每一件防晒产品中，努力为消费者带来卓越的穿着体验，让时尚应需而造。

　　随着服饰行业的日趋细分发展，功能性服饰市场依托于消费者的需求扩容和创新产品驱动迈入高速发展，与此同时，消费者对于功能服饰的新需求和期待也给商家带来了新的挑战和机遇。通过对消费者的深入洞察，挖掘消费者在多元生活场景下的痛点及对服饰功能面料的需求点，帮助品牌捕捉功能性服饰市场的新机会。

　　近年来功能性面料在各服装服饰细分领域均有明显的应用增长，代表了行业发展的主要方向，品牌及消费者都越来越重视服装的功能性及可持续元素。随着消费者多场景穿着的诉求增加，防晒产品多种功能性的叠加需求和设计感的改进等因素的推动，防晒服饰行业正在高速发展。希望天猫服饰和PD联合推出的这份报告能帮助品牌更好的了解行业及应用趋势，从专业的角度帮助消费者更好的做出服装消费选择。

　　天猫作为全球时尚品牌聚集的平台之一，海量的产业和消费者数据，让我们能更好的洞察市场方向，热点话题，消费者趋势分析半岛，到色彩，面料解读半岛。这次白皮书发布的防晒品类的核心赛道期待可以给到品牌和行业从业者更明确的经营方向。