半岛今天分享的是【中国贴身服饰行业发展报告（2023）】 报告出品方：中国纺织品商业协会

　　2023年中国贴身衣物市场规模保持稳定，未来数年CAGR(复合年均增长率)有望达到4.2%以上。国民人均收入水平提升支撑消费全面升级半岛，直接拉升刚需品类的消费频次与客单价，中国贴身衣物市场规模将持续保持增长态势。

　　渠道触点是用户体验的物理载体，网购为消费者提供了海量选择、即时满足的体验半岛，大批消费者转移到线上，由此催生大批网生品牌，倒逼传统品牌线上化;随着渗透率走高，线上红利稀释，叠加内衣等品类试穿刚需和消费者日趋明显的场景化购买需求驱动，不曾缺席的线下渠道重回舞台中央。具备线下渠道积累的品牌将门店升级为全渠道运营的主阵地，做深体验价值。

　　2023年，不同零售业态间经营策略与发展态势的分化更趋明显，结构性变化特征更加突出半岛。根据国家统计局发布的数据，前三季度限额以上零售业单位中百货店、便利店、专业店、品牌专卖店的零售额同比分别增长7.7%、7.5%、4.3%、3.1%，在消费市场回归价值理性的过程中，聚焦商品力半岛、服务力、营销力的业态创新进一步迭代。不断丰富并提升顾客体验，成为商家获得短期竞争优势与长期发展机会的关键。

　　2024年，我国将持续加大扩内需半岛、促消费的政策力度，消费能力、消费韧性、消费亮点、消费环境都将得到进一步提升，消费市场将延续稳定向好的恢复态势。专家预计，2024年我国社会消费品零售总额将增长6%以上。

　　一方面，消费信心与市场需求仍处于恢复当中，居民消费大多趋于理性。另一方面，在购物渠道选择日益丰富的情况下，顾客对消费场景、层次、体验、定价等维度的诉求组合也更加复杂。